Brasil se consolidó como el destino más visitado de Sudamérica, según el último ranking de ONU Turismo, con más de 6,7 millones de turistas internacionales en 2024. El mercado argentino ocupa un rol clave en este liderazgo: entre enero y julio de 2025 llegaron 2,6 millones de visitantes desde Argentina, lo que significa un crecimiento del 94% en comparación con el mismo período del año anterior.
Para acompañar este flujo histórico, se prevé una oferta superior a 16 mil vuelos entre ambos países en los próximos meses. Los destinos más promocionados para el verano serán Chapada dos Veadeiros, el Nordeste brasileño, el Parque Nacional de Tijuca y Minas Gerais.
Estrategia regional de promoción
Embratur, en alianza con el Sebrae, lanzó la campaña “No hay lugar como Brasil”, que se presentará oficialmente en la FIT 2025 en Buenos Aires. La propuesta pone en el centro a los trabajadores del sector turístico —guías, recepcionistas, conserjes— como voces auténticas de la hospitalidad brasileña.
Las piezas publicitarias estarán al aire entre septiembre y noviembre en Argentina, Uruguay, Chile, Paraguay, Perú, Colombia, México, Bolivia, Costa Rica y Estados Unidos. Se busca transmitir la diversidad cultural, natural y gastronómica del país, pero también fortalecer la Marca Brasil en mercados vecinos que concentran gran parte de los flujos turísticos.
Un turismo que dinamiza economías locales
“Estamos viviendo el mejor momento de la historia del turismo internacional, fruto de un país cada vez más preparado para recibir al mundo con infraestructura moderna y experiencias inolvidables”, subrayó Marcelo Freixo, presidente de Embratur.
Por su parte, Décio Lima, presidente del Sebrae, destacó el impacto en las economías regionales: “Posadas familiares, restaurantes locales, transportes turísticos y artesanías conforman una extensa cadena productiva que genera empleos e inclusión social”.
Mirada al futuro
Todas estas acciones están enmarcadas en el Plano Brasis 2025-2027, el nuevo plan internacional de marketing turístico que integra a estados, municipios, empresas y sociedad civil para consolidar a Brasil como un destino reconocido por su diversidad y sostenibilidad.
Con esta estrategia, Brasil no solo refuerza la relación con Argentina —su principal mercado emisor— sino que también apuesta a captar a más visitantes de toda América Latina, mostrando que el momento para redescubrir el país vecino es ahora.
